Este trabalho apresenta um campo pioneiro no Brasil conhecida como neuroeconomia. Integrando-se de técnicas neurocientíficas para investigar como as decisões são tomadas por indivíduo. Então, os resultados da pesquisa a partir de uma revisão de literatura da neuroeconomia sobre a aquisição de recompensas no consumo compulsivo, o papel das emoções na tomada de decisões, concluindo através da identificação de novos rumos que neuroeconomia está tomando.